수다공작소

[팔지 않고 팔리게 하라] 요즘 마케팅의 세계에서 이 각광을 받는 이유는 무엇일까? 몇 해 전부터 방송에서는 직설화법이 하나의 큰 축을 이뤄 와 같은 스타를 만들어냈지만 마케팅의 세상에서는 무엇이든 돌려말하는 간전화법이 대세이다. 가격, 품질 뭐 하나 빠질 것 같지 않은 팔방미인이라 할지라도 그 브랜드가 풍기는 뉘앙스가 마땅치 못하면 고객은 그 상품을 철저히 외면한다. 맛과 가격에서 코카콜라의 맛수가 될 것 같았던 815콜라는 애국심을 고취시키려는 마케팅의 저변에도 불구하고 철저히 시장에서 외면당했다. 이제 더 이상 상품은 그 존재 자체로만 존재하지 않는다. 그 상품의 광고를 누가했는지, 어디에서 판매되는지, 다른 사람들이 그 상품을 구매한 후 만족했는지 등 상상할 수 없을 만큼의 변수가 상품과 고객 사..

위대한 기업들은 어떻게 창의적 광고 하나로 위기를 돌파했나? ■ JUICING THE ORANGE : How to Turn Creativity into a Powerful Competitive Business Advantage http://www.juicingtheorange.com ■ 팰런 월드와이드 공식 웹사이트 http://www.fallon.com/ 팰런 월드와이드는 세계에서 가장 영향력 있는 브랜딩 전문회사로서 시티은행, 네슬레, 노드스트롬, 타임, 유나이티드 항공사, 소니, BMW, 포르셰 등 세계 최고의 고객을 확보하고 있다. 팰런 월드와이디는 프라승에 본사를 둔 퍼블리시스 그룹의 자회사로서 전 세계에 500여 명의 임직원을 두고 있으며, 현재는 미니애폴리스와 런던, 싱가포르, 홍콩, 상파울..