수다공작소

왜 오빠들은 소녀시대에 열광하는 걸까요? 도대체 소녀시대에겐 무슨 비밀병기secret가 있길래 나오는 곡마다 이슈를 낳는 걸까요? 우연히 읽은 이 책 한 권에서 그 비밀을 밝힐 수 있는 단서를 얻게 됐습니다. 그것은 바로 '스토리텔링'입니다. 그럼 과연 스토리텔링은 뭐길래 소녀시대의 견인차 역할을 하는 걸까요? "태초에 하나님이 천지를 창조하셨느니라"; 스토리텔링의 강력한 파급력 혹시 그리스 로마 신화를 아시나요? 아마 화성인이 아닌 이상 모두들 이 질문에 예라고 대답하실 것입니다. 신의 제왕 제우스에서 태희의 핑크립스틱 헤라까지, 그리스 로마 신화는 현존하는 거의 모든 문학작품에 영향을 미쳤고, 우리네 삶 속에 깊이 뿌리내렸습니다. 혹시 동의하지 않으시는 분을 위해 다른 예를 들어보겠습니다. 다른 것은..

겉 다르고 속 다른 사회적 마케팅 남아공 요하네스버그에서 이색적인 퍼레이드 행사가 열렸습니다. 이 행사는 캘로그 의 후원 하에 진행되었습니다. 를 표방한 이번 행사는 한국에서 아모레퍼시픽(태평양)이 후원하는 의 남아공판입니다. 핑크리본 사랑마라톤ㅣhttp://www.pinkmarathon.com/

악어도 때론 누군가의 위협 속에서 살아야 한다! 아무리 악어라 해도 그 등치가 작으면 결국 물고기밥 신세를 면치 못하네요. 초기 브랜드(악어) 파워가 강했다할지라도 시장의 변화와 흐름에 편승하지 못하면 결국 시장에서 퇴출되기 마련인데, 라코스테가 한 때 그랬었죠. 스포츠 의류로 이름을 날리던 라코스테는 결국 시대의 흐름을 읽지 못한 채 소비자들의 (구매)고려대안집합에서 벗어나게 됐죠. 하지만 뒤늦게 변화를 꽤했고, 지금은 트레디셔널 캐주얼 브랜드로 자리매김하면서 1초에 두 벌이 팔리는 강력한 브랜드 자산을 구축했습니다.

모든 것은 첫인상에서 결정된다 진주의 가격은 왜 하늘 높은 줄 모르고 치솟은 것일까? 일본산 흰색진주가 시장을 점령하고 있었던 당시 나름 타이티산 암회색 흑진주는 거의 신제품에 가까웠다. 일단 소비자들은 그 당시만해도 희귀했던 흑진주에 대해 거부반응을 보였고, 판매는 고전을 면치 못했다. 전화위복이라했던가? 럭셔리 마케팅(고가격 정책)이 두터운 시장의 진입장벽을 한순간에 무너뜨려버렸다. 단순히 가격만 높였을 뿐인데, 비싸다는 이유만으로 불티나게 팔리기 시작한 타이티산 흑진주. 마크트웨인Mark Twain -톰 소여Tom Sawyer p57 "톰은 인간행위의 가장 위대한 법칙 가운데 하나를 알아냈다. 인간으로 하여금 뭔가를 갖고 싶도록 만들려면 그것을 손에 넣기 어렵게 만들면 된다." p66 "실험에서 소..

▲ 신촌 현대백화점 루이까또즈 매장의 Surface 사진출처ㅣ루이까또즈 공식 홈페이지  루이까또즈의 체험마케팅 서비스 서피스(Surface) 디지털 기술이 패션(fashion)과 결합되면서 이전에 볼 수 없던 새로운 체험마케팅(Experiential Marketing) 유형을 낳고 있다. 2009년 루이까또즈가 선보인 서피스 서비스가 바로 그 예이다. 서피스는 루이까또즈의 2009년 S/S 카탈로그를 체험할 수 있게 고안된 장치이다.  나이키는 홍대에서 팝업매장의 형태로 을 진행한 바 있으며, 코오롱스포트는 전자태그를 모니터에 갖다 대면 해당 제품에 대한 정보를 상세하게 알 수 있는 시스템을 시험 적용하고 있다.  디지털 인터랙티브 스타일링 프로그램   Nike Digital Interactiv..

p446 "월마트의 매출액은 미국 국내총생산의 약 2퍼센트에 달한다." 월튼은 월마트가 똑같은 제품을 더 싸게 판매하도록 이끌었다. p438 "그는 학교 캠퍼스에서 인기를 유지하는 굉장히 쉬운 비결을 발견했는데 그것은 복도를 걸아가다 마주치는 상대가 말을 걸기 전에 먼저 인사를 건네는 것이었다. (중략) 월마트에서는 그것을 '3미터의 법칙'으로 불렀다." 시대의 변화를 읽고 남보다 더 일찍 기회를 잡은 샘 월튼 p451 "미국의 자동차 문화로 몇 킬로미터 운전하는 것쯤은 대단찮게 여긴다는 생각에 맥도날드가 화이트 캐슬 레스토랑을 꺾을 수 있다고 확신했던 레이 크록처럼, 샘 역시 저렴한 가격으로 승부한다면 쇼핑객들에게 기꺼이 자동차 시동을 걸게 만들 수 있다고 판단했다."  ; 아무리 번역된 책이라고는 ..