수다공작소

아메리칸 익스프레스 「Small Business Saterday」 혹시 아메리칸 익스프레스의 'Small Business Saterday' 캠페인에 대해서 알고 계신가요? 우리나라에서 이와 비슷한 캠페인이 있다고 한다면 '전통시장 살리기 운동' 쯤이 아닐까 싶습니다. 이 운동은 미국 정부까지 동참하게 만들었고, 다수의 언론과 미디어를 통해 소개되었습니다. 이후 미국 전역에서 붐이 일었고, 블랙 프라이데이와 견줄만큼 강력한 소비 육성의 날이 되었습니다. 공익과 수익이라는 두 마리 토끼를 잡는 방법은 탐스(TOMS)를 통해 잘 시현되었습니다. 이제 기업은 제품과 서비스를 제공하는 수준을 넘어 소비자들에게 긍정의 가치, 즉 소비자 스스로가 공감하고 널리 퍼트릴 수 있는 무형의 가치 개발에도 에너지를 쏟아야 합..