수다공작소

칸 국제광고제, 모든 광고인들의 꿈의 집합체가 아닐까? 60여년 넘게 이어온 그 명성에 걸맞게 전 세계의 광고대행사 및 광고주들이 모이는 광고의 축제 현장이다. 만약 가장 신선하고 재미있는 광고 결과물을 보고자 한다면 칸 국제 광고제의 수상작을 놓치지 않았으면 한다. 아래는 한국 테스코 홈플러스의 칸광고제 수상작과 그 외 사례이다. 테스코 홈플러스의 2012 칸광고제 수상작 BACKGROUND 한국에서 테스코 홈플러스는 업계 1위 이마트에 비교해 매장수가 상대적으로 적다. 한국인들은 접근성과 편리성의 이유로 집과 가까운 매장에서 쇼핑을 하는 경우가 많다. 그런 이유로 업계 2위인 홈플러스는 매장수 부족이란 병목을 해결하기 위해 다음과 같은 방법을 취했다. MISSION 어떻게 매장수를 늘리지 않고 업계 ..

아메리칸 익스프레스 「Small Business Saterday」 혹시 아메리칸 익스프레스의 'Small Business Saterday' 캠페인에 대해서 알고 계신가요? 우리나라에서 이와 비슷한 캠페인이 있다고 한다면 '전통시장 살리기 운동' 쯤이 아닐까 싶습니다. 이 운동은 미국 정부까지 동참하게 만들었고, 다수의 언론과 미디어를 통해 소개되었습니다. 이후 미국 전역에서 붐이 일었고, 블랙 프라이데이와 견줄만큼 강력한 소비 육성의 날이 되었습니다. 공익과 수익이라는 두 마리 토끼를 잡는 방법은 탐스(TOMS)를 통해 잘 시현되었습니다. 이제 기업은 제품과 서비스를 제공하는 수준을 넘어 소비자들에게 긍정의 가치, 즉 소비자 스스로가 공감하고 널리 퍼트릴 수 있는 무형의 가치 개발에도 에너지를 쏟아야 합..